Nada revelou nada – mas ainda estou animado
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O evento Not anything “The Fact” veio e foi na quarta-feira (23 de março) revelando… bem, nada em explicit. Mas o fundador Carl Pei pintou uma imagem de uma marca que visava remover o cinismo e a natureza clínica da tecnologia de consumo, que é tudo sobre atualizações iterativas e nada de novo.
“Tecnologia do consumidor, como deixamos isso ficar tão chato”, disse Pei. “Estamos aqui para mudar isso.”
Essa é uma grande afirmação, mas a visão de Pei é que a tecnologia do consumidor seja empolgante novamente e coloque os usuários na frente e no centro, em vez de forçá-los a se curvar à vontade do fabricante do dispositivo. Infelizmente, isso não foi apoiado por uma nova revelação de produto – esperávamos ver uma vitrine do Not anything Telephone 1, mas nunca aconteceu.
Em vez disso, tivemos uma palestra gloriosamente estranha olhando para fora com um vídeo retrô falando sobre o futuro, juntamente com a ficção científica dos anos 70 como música sintetizada – grandes polegares para cima de mim lá – então Pei falando para a câmera em uma sala escura e mal-humorada, vindo através como uma estranha mistura de Elon Musk encontra Elliot de Rami Malek de Mr. Robotic. Havia grandes vibrações de “somos algo novo e disruptivo” sem que nada fosse realmente mostrado.
Agora seria fácil descartar tudo isso como vaporware e um dilúvio de tolices tecnológicas de olhar para o umbigo. Mas tenho medo de dizer que bebi um pouco o Not anything Kool-Assist.
Algo a nada
Tecnologia costumava significar impulso, tecnologia costumava nos excitar. Hoje, toda essa empolgação, toda essa possibilidade em torno da tecnologia, acabou. E o que temos em vez disso? Ceticismo, apatia – as empresas de tecnologia não estão mais do lado do consumidor e ninguém está inovando.
—Carl Pei, Nada
Normalmente sou imune a frases de efeito e afirmações hiperbólicas, mas a retórica de Pei ressoou um pouco em mim.
“Todos nós experimentamos uma lacuna entre o futuro que nos foi prometido e o que estamos vivendo agora”, disse ele. “Os sistemas de produtos de hoje são monótonos, fechados e isolados das pessoas que os utilizam.”
Observando alguns dos produtos no mercado no momento e a falta de interoperabilidade entre eles – veja a infinidade de sistemas domésticos inteligentes como exemplo – posso apoiar isso.
“Tecnologia costumava significar impulso, tecnologia costumava nos excitar”, continuou Pei. “Hoje, toda essa empolgação, toda essa possibilidade em torno da tecnologia, acabou. E o que temos em vez disso? Ceticismo, apatia – as empresas de tecnologia não estão mais do lado do consumidor e ninguém está inovando.”
Agora ecu ainda sinto que existem alguns units interessantes por aí. Mas olhando para o iPhone 13 e o Samsung Galaxy S22 e seus designs e especificações muito interativos, é fácil ficar apático em relação a outro telefone que possui um chip um pouco mais rápido e câmeras levemente aprimoradas. Há momentos em que suspiro profundamente com strong point indiferença quando vejo outro boato do iPhone 14 que simplesmente sugere as atualizações mais leves.
Além disso, um exemplo de tecnologia sendo feita para a empresa e não para o consumidor é cada vez mais aparente. Ninguém ama o entalhe do iPhone, mas continua sendo uma parte constante do design do iPhone por cerca de quatro gerações. E toda vez que configuro um telefone Samsung, não quero ser perseguido para fazer login com uma conta Samsung; European só quero usar minha conta do Google. Mas nem a Apple nem a Samsung parecem dar a mínima para esse lado da minha experiência de usuário.
Pei acredita que sua empresa pode ser a estrela da mudança: “Nada quer mudar essa percepção da tecnologia para trazer o otimismo de volta, para que a tecnologia possa representar progresso novamente, entusiasmo, um futuro melhor”.
Normalmente, ecu ligaria para a BS aqui e observaria que muitas outras empresas fazem essas alegações regularmente. Mas Pei tem um pedigree tecnológico, tendo co-fundado a OnePlus, que já foi um disruptor no mundo dos telefones antes de se tornar uma empresa mais parecida com a Samsung nos últimos anos.
E Pei não quer criar outro smartphone, mas um ecossistema de produtos que não apenas se complementam, mas também funcionam com outros dispositivos, algo que você realmente não obterá com os AirPods da Apple ou o Apple Watch.
A Samsung provavelmente tentou isso na frente da tecnologia móvel, mas ainda não vi muitas pessoas ostentando um Galaxy S22 Extremely, um Galaxy Watch 4 e um par de Galaxy Buds Professional, enquanto muitas pessoas usam um iPhone 13 Professional e AirPods Professional com um Apple Watch 7 no pulso. A So Not anything está se posicionando para ser disruptiva no ecossistema da Apple, oferecendo uma alternativa aos fãs de tecnologia que podem estar cansados do sistema fechado de Cupertino.
Seria uma ambição risível, mas Pei reconhece o desafio. “Estamos brigando com empresas de trilhões de dólares”, disse ele. “Muitos antes de nós tentaram e muitos outros falharam.”
O fato de Pei reconhecer isso é esperançoso, e isso desperta meu interesse. Embora o Not anything ainda não tenha mostrado um telefone ou qualquer outro produto além dos fones de ouvido sem fio Not anything Ear (1), estou cautelosamente otimista de que vale a pena prestar atenção nos produtos que ele apresenta.
Por exemplo, um smartphone bem feito e com preço apurado da Not anything, com uma folha de especificações sólida, mas um design interessante centrado no usuário, em vez de cheio de truques – olhando para suas câmeras macro – seria digno de atenção.
É claro que o realista em mim pode ver Pei e Not anything revelando o Telephone 1 no ultimate do ano e sendo pouco mais do que uma visão um pouco diferente do OnePlus 10 Professional. Mas as palavras de Pei, tão exageradas em ambição quanto sua apresentação, disseram o suficiente das coisas certas para chamar minha atenção. Nada pode ter nada de novo para mostrar ainda, mas definitivamente há algo para isso.
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