Adeus, FLoC? Google planeja nova forma de rastrear usurios para substituir os cookies

O Google está apresentando nesta terça-feira (25) um novo substituto para o método tradicional de coleta de dados através de cookies. Não, não estamos falando do FLoC. A big tech está desenvolvendo uma nova API chamada de “Topics” que substituirá o aprendizado de coortes para rastrear os usuários em sites de terceiros.

O Aprendizado Federado de Coortes (FLoC), alvo de críticas e impopularidade entre as empresas de tecnologia e desenvolvedoras de browsers — incluindo Apple, Brave, Microsoft, Mozilla e Vivaldi —, deve ser substituído por uma técnica que se comporta de forma similar, mas promete corroborar a anonimidade dos usuários na internet.

A API Topics é a nova proposta do Privacy Sandbox do Google e, assim como o FLoC, utiliza o próprio navegador para gerar um perfil de interesses para que empresas de diferentes ramos possam direcionar anúncios personalizados a todos os usuários. Além disso, o recurso permite que o público gerencie seus dados mais facilmente.

A diferença-chave entre os métodos de rastreio é que a API é baseada em tópicos específicos — como “viagem”, “automóveis”, “música pop” e “fitness” — em vez de agrupar identidades dos usuários que compartilham os mesmos interesses. Além disso, os dados ficam armazenados por apenas três semanas antes de serem deletados automaticamente.

É explicado que, quando um usuário visita sites adeptos, a ferramenta coleta apenas três tópicos — cada um referente às últimas três semanas de navegação — para que possam ser compartilhados com os parceiros anunciantes. O Google ressalta que todo o processo ocorre no dispositivo do usuário e não envolve seus servidores.

O Chrome utilizará o Topics e oferecerá total controle aos usuários, segundo o Google. O público poderá verificar os tópicos de interesse gerados, remover os itens indesejados e até mesmo desabilitar o recurso. A empresa não revela se, caso o usuário desative a API, o navegador passará a coletar os dados de outra forma.

Qual é a sua opinião sobre a API Topics? É melhor que o FLoC? Comente!